主机热销游戏难卖？分析Wii用户消费怪圈

　　《纽约时报（New York Times）》日前就Wii热潮在美国的流行撰写了一篇社论，文章从多个角度对Wii用户的构成和游戏习惯进行了分析，最终得出结论认为，Wii的用户人群虽然非常庞大，但在消费游戏方面却也极为“吝啬”。

　　文章首先举了Wii大作《任天堂大乱斗X（Super Smash Bros. Brawl.）》在美国首发时的事例，指出尽管本作被公认为年内最优秀的电视游戏之一，首周就卖出了140万套，但随后销量却呈直线下降趋势。

　　根据VG Chartz发布的统计，到第4周时销量猛跌了90%多，包括GameStop、沃尔玛和Toys “R” Us在内的许多大型零售商不得不提前开始推出捆绑或优惠等促销活动。

　　文章认为这种迹象表明，一方面任天堂核心用户的数量正在逐步消退，另一方面也说明Wii的用户基数虽然很大，覆盖人群也很广，但绝大部分新用户对Wii游戏体验的追求只局限于《Wii Sports》和《Wii Play》等极少数作品，这也是为什么除了这两款游戏以外几乎没有其他Wii同类游戏能始终在销量排行榜上停留的原因。

　　游戏产业分析专家Michael Pachter指出，Wii用户平均每年购买3.7款游戏，相比之下X360用户和PS3用户年平均购买的游戏数量则分别为4.7和4.6款。即便是与任天堂自己的老用户相比，新用户也很少购买新上市的游戏软件，于是便形成了一种主机热销但游戏难卖的奇怪局面。

　　另一方面，第三方推出的各种新作尽管在业内颇受好评，但实际销量却始终不尽如人意，比较典型的例子有去年Capcom的《宝岛Z》和MMV的《英雄不再》等。这类游戏虽然同样以那些非重度玩家为目标人群，但消费者却并不买帐，游戏销量普遍令人失望。

　　对于这种现象的原因，文章援引权威业界分析人士的分析指出，第三方厂商过去所广泛采用的营销手段对现在Wii的新兴用户来说并不起作用，比如通过专业游戏网站或杂志打出的宣传广告，虽然投入不小但却收效甚微。

　　与之相比，任天堂为《脑锻炼》或《Wii Sports》等游戏制作的广告通常都是在广播或电视节目中插播，宣传内容自然就更容易被传递给那些普通用户和非核心玩家。

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