任天堂力压迪士尼稳夺美国儿童最爱品牌

　　在这项取名为‘酷、热与否（Hot or Not?）’的市场调查里，是分别针对美国 8 岁至 12 岁的儿童族群，以及 13 岁至 17 岁的青少年族群，两大族群来作调查，看看哪些品牌或是商品在他们心目中的酷热程度与否（这项调查中所谓的 "酷，Cool" 是代表比较让人熟悉或受欢迎，反而 "热，Hot" 是其相反意思，"热，Hot" 一词在此调查里不代表热门，在这里 "热，Hot" 也可被称为是 "不够酷"）。

　　调查结果显示，美国地区的 8 至 12 岁儿童族群当中，有 42% 的受访儿童认为日本电玩大厂 任天堂是‘最酷（Coolest）’的品牌，紧接着是 36% 选了知名卡通品牌 迪士尼（Disney），有 31% 选择知名连锁速食店品牌 麦当劳（McDonald's），21% 选知名运动品牌 耐吉（NIKE），还有 20% 选了因波斯湾战争（Gulf War）而声名大噪的高机动多功能轮型载具（High Mobility Multipurpose Wheeled Vehicle, HMMWV）平台 - 悍马车（HUMMER）的制造厂商品牌 HUMMER；接下来票选成绩落在这些 8 至 12 岁儿童族群调查结果最底下的品牌，均是票选调查结果没有超过 3 个百分点，像是日本汽车大厂 丰田汽车（TOYOTA）、德国 福斯汽车（Volkswagen）、美国知名牛仔裤品牌 Levi Strauss（Levi's）、美国知名电脑品牌 戴尔电脑（Dell）、美国 福特汽车（Ford）以及美国知名连锁咖啡店 星巴克（Starbucks）等，成为在美国 8 至 12 岁儿童族群当中‘不够酷（Hot）’的代表。

　　然而美国 13 至 17 岁青少年族群对‘最酷’品牌的喜爱显然跟 8 至 12 岁族群有明显的差异，这些美国 13 至 17 岁青少年族群对‘最酷’品牌的票选调查结果如下：有 26% 的人认为运动品牌 耐吉（NIKE）是‘最酷’品牌，23% 选择多功能 SUV 汽车厂商品牌 HUMMER，而美国流行休闲服饰品牌 Abercrombie、日本数位家电大厂 索尼（SONY）、以及日本电玩大厂 任天堂（Nintendo）则在 13 至 17 岁青少年族群中以同样得到 21% 票选并列；之后便是只有获得 4% 的 福特汽车（Ford）、牛仔裤品牌 Levi Strauss（Levi's）、美国连锁速食品牌 汉堡王（Burger King），得到 3% 的是 大众汽车（Volkswagen），而日本汽车大厂 丰田汽车（TOYOTA）更是只得到 1% 的票选。

　　以上‘酷、热与否’品牌票选调查是由美国 Decision Analyst 和 Hypothesis 两家美国市场调查报告公司在今年 5 月间采用世界上规模最大的网际网路消费者意见调查系统之一 - Decision Analyst 公司的‘美国消费者意见线上系统（American Consumer Opinion Online Panel）’针对全美 670 位 8 至 17 岁儿童及青少年所作的抽样票选调查之后所得到的结果，这套系统拥有超过 500 万人以上来参与，调查研究成果的误差值不会超过 ±4%（正、负百分之四）。